母亲节来临，数据显示父母节日越来越受到人们的欢迎。“95后”成为母亲节礼品消费主力，饰品、鲜花、健康服务等消费明显增长，节前成交额占比较平时高11%。上书房信息咨询着力社会、市场研究，于去年发布“父亲节”调查报告，今年持续追踪，挖掘“母亲节”研究。

为了解当代社会人们对亲属节日（母亲节、父亲节）的认知和看法，中国独立第三方调研机构上书房信息咨询于5月8日至11日期间通过线上问卷调查方式收集了1732个样本。其中，男女接近比例相当，男性占比47.3%，女性占比52.7%，受访者职业主要为普通职员和学生群体为主，年龄主要在18-30岁之间，占比45.3%，其次是31-40岁的人群，占比28.1%。

对母亲节的了解程度略高于父亲节

调查数据显示，被访者对母亲节日期的知晓率略高于父亲节，相差3.8个百分点。在没能回答出母亲节正确时间的被访者中，有15.4%的人属于记错日期，还有23.1%的人直接选择了“不清楚”。选错父亲节日期的被访者占比与母亲节的相差不大，但选择“不清楚”的人群直接达到了28.9%，反映出与母亲节相比，人们对父亲节的关注较少，这个发现也与去年的上书房父亲节报告结论相同。

只管过节，不管来源

对母亲节的来源进行追问时，只有21.3%的被访者能够完整选择出母亲节的起源。相对应的，有46.2%的被访者直接选择“不知道”。在没有完全回答正确的被访者中，人们对“康乃馨是母亲节的花朵”接受程度较高，有38.9%的被访者选择了这个选项。

红包，给父母过节第一选择？

调查数据显示，无论是母亲节还是父亲节，人们最倾向于选择用“发红包”的形式来庆祝节日，在母亲节占比46.2%，在父亲节占比50.0%。“回家陪伴”和“送礼物”是庆祝节日的第二、第三选择，且用以上两种形式庆祝母亲节的人们要比父亲节的多。综合看来，人们给母亲过节花的心思要比过父亲节的多。一边是如火如荼的过节气氛，另一边是有超过五分之一的受访者表示“不会特意做点什么”。

 

遇事不决，直接找妈妈

从与父母的沟通频率数据来看，网上的“遇事不决，直接找妈妈，找爸爸也是为了问妈妈去哪了”的段子是源于生活。有53.8%的受访者表示自己与“母亲的沟通更多一点”，“双方都差不多”只占比23.1%，“与父亲沟通多一点”的仅有3.8%。这说明代际关系上，母亲似乎更多地承担着交流的角色，而父亲似乎一直都是沉默寡言。这也与去年父亲节报告中指出的“父亲对子女的关心依然比较含蓄”的情况相似。在沟通偏好上，女性更偏向于与母亲沟通，在男性群体中，与“母亲沟通多一些”和“双方都差不多”的占比相差不大。

 

就像“会哭的孩子有糖吃”一样，与母亲更多的交流似乎获得了子女更多的关注和留心。在对父母尺码的问题上，有42.3%的被访者不了解母亲的尺码，而不了解父亲尺码的另高出5.8个百分点，占比48.1%。“了解父亲尺码，并且买过”的人也比母亲的低，占比分别为31.7%、33.6%。

 

从分析结果来看，人们对“金钱、礼物”和“吃大餐”等选项的认同感较低，并不算是主流的最好礼物。然而，在选择如何给父母过节时，给父母红包却成为了最多的选项。这说明出于种种原因（没办法回家陪伴、事业还未有起色、还没有组建家庭），被访者在接受调查时，选择用红包表达自己对父母的回报之情，有可能是退而求其次的选择，也有可能是不知道送什么比较合适。在已有研究中，电子红包确实有着增加人际交往的频率、增进人们之间的情感，带动直接人际传播的功能。

 

在达成父母期望方面，人们自我评估“刚刚及格”

在满分100分的情况下，请被访者为自己达成父母期望的程度进行打分时，无论是在达成母亲期望还是达成父亲期望方面，人们均只给出了“低空掠过”的及格分数。其中，满足母亲期望的平均分为65分，满足父亲期望的分数为66.2分。这也从侧面说明了人们深知给父母最好的礼物（父母的期望）是关心、陪伴，事业有成和建立家庭，但是囿于现实情况无法实现。通过适当的金钱、礼物和规律的情感沟通，人们基本上能够过了自己心里那道坎，不至于是“不及格”的子女。

 

在关心父母上，有接近一半的人表示“还不足够”

有接近一半（46.2%）的被访者表示对父母的关心程度“都不够”，从侧面看出人们对父母的回馈意愿较为强烈，也有30.8%的人表示自己对父母“都比较关心”。

表示对“父亲关心不够”的被访者人数占比明显多于“对母亲关心不够”的人，二者占比相差7.7个百分点。作为家庭中重要的一份子，母亲和父亲都同意值得关爱和尊重。

 

上书房信息咨询的持续研究显示，近年人们回馈父母的意愿强烈，但自认为在达成期望和关心程度上仍有不足。

【调研说明】

 

本次调研由中国独立第三方调研机构上书房信息咨询进行问卷设计、发布并根据数据撰写研究成果。再次感谢被访者参与此次调研，提供宝贵的调查数据，所有数据保密，仅用于公益研究。由于采集的样本局限性，如调查对象、问卷指标、抽样设计、统计分析方式等差异，难以估计它们对样本的代表性的具体影响，本报告的数据成果仅供参考。